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浅谈本土化妆品店面临的竞争局面
喆喆进口化妆品 / 2013-11-08

2012年对于日化行业来说是充满了经济危机,上游厂家、代理商、经销商与化妆品店家纷纷哭喊化妆品生意如日下山河,难以经营。那么,究竟的什么原因使得日化行业状况重重?这就涉及到大背景与小环境中的种种因素了。

 

首先,日化行业受到大环境危机的影响。纵观整个2012年,日化行业在全国各个地方的市场皆是一派凋零现象,没有客流量、没有人来买东西,怎么做生意?钱从哪里赚?店家如何生存?

 

第二,2102年的化妆品市场竞争惨烈,传统百货、KA商超、化妆品店与电商纷纷“血拼”,所以商家生意很难做。 我们来看一下外资品牌对本土化妆品店实施的重压:外资品牌斥巨资做广告、抢占各种荧屏,而本土化妆品店只能依托促销战与价格战吸引消费者。而消费者大多选 择广告品牌,即使是选择本土化妆品店,消费者也要货比三家,看看哪一家最优惠划算才会做决定。

 

第三,日化行业各种经验成本的上涨所带来的压力:如厂家上游的原料包材费用、终端门店的房租成本以及员工的工资等在上涨,这对于本土化妆品店的发展来说是个不少的挑战。

 

第四,本土大连锁渠道强行挤压小本土店使得很多地方的顾客流量十分分散,从而很多化妆品店少有生意。再加上外资强势广告品牌纷纷落户于本土大连锁店,小品牌失去立身之地,本土化妆品店的生意更是雪上加霜。

 

最后,电商的优惠与便捷给本土化妆品店造成不小的冲击。据去年淘宝网上公布的销售数据,仅双十一节假日一天淘宝网的销售额就达到191亿元,这是电商行业的一个奇迹。但对传统零售业来说,却是巨大的压力。

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